叫響國禮茶 振興茶產(chǎn)業(yè)

“國禮徽茶”整合我省名優(yōu)茶資源，共同做大做強徽茶產(chǎn)業(yè)。

國禮，記錄了國家友好往來的點點滴滴；徽茶，曾多次走出國門成為友好的象征。

黃山毛峰、祁門紅茶、六安瓜片、太平猴魁、霧里青、黃山綠牡丹、岳西翠蘭……每一款名茶，都有一段歷史、傳奇和文化，更重要的是，他們屢次作為“國禮”贈予各國政要及國際貴賓，走出國門，香飄天下。

安徽名茶，國禮榮耀；名茶薈萃，各顯風采。為了整合徽茶品牌、振興徽茶產(chǎn)業(yè)、帶動茶農(nóng)增收、促進茶企增效，2011年7月，“國禮徽茶”商標獲準注冊，這成為安徽茶業(yè)的一件大喜事。

為了了解“國禮徽茶“的深厚內(nèi)涵和發(fā)展情況，本報記者采訪了安徽省徽茶文化研究會常務副秘書長費明煦以及安徽國禮徽茶股份有限公司代理董事長孔令傳、安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新。

憶往昔：徽茶屢次作為“國禮”走出國門

眾所周知，安徽是我國重點產(chǎn)茶省，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，而徽茶產(chǎn)業(yè)是我省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟十大主導產(chǎn)業(yè)之一，茶葉生產(chǎn)是山區(qū)農(nóng)民收入的重要支柱。

名山名水出名茶，長江兩岸、黃山山脈、大別山脈鐘靈毓秀、山高峰險，名茶輩出。中國十大傳統(tǒng)名茶中安徽占據(jù)四席，有聞名遐邇的黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁門紅茶，另有恢復和新創(chuàng)制的徽茶品牌不斷涌現(xiàn)，如霧里青、岳西翠蘭、祁眉、霍山黃芽、白云春毫、汀溪蘭香、休寧松蘿等。

徽茶，不僅有著輝煌的歷史，更有當今的風采。費明煦介紹，2007年以及2010年，國家領導人將黃山毛峰、太平猴魁，黃山綠牡丹、六安瓜片和岳西翠蘭五個徽茶作為“國禮”分別贈送給俄羅斯的前后兩任總統(tǒng)普京和梅德韋杰夫，這是徽茶的驕傲和榮譽，也是對徽茶產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展極大的鼓舞。與此同時，也給予了安徽茶人一個極好的啟迪，“徽茶”這朵奇葩應成為“國禮”，走出國門，走向高端，成為友好的象征。

當眾多名茶涌現(xiàn)時，卻出現(xiàn)了茶類繁多、名優(yōu)茶薈萃但品牌不夠響亮的局面，如何打破這種局面？整合徽茶資源勢在必行。

“在安徽省委老書記、省徽茶文化研究會名譽會長盧榮景和安徽省政協(xié)副主席、省徽茶文化研究會會長張學平的指導和運籌下，經(jīng)過兩年鍥而不舍的努力，于2011年7月，‘國禮徽茶’商標獲準注冊?！辟M明煦向記者娓娓道來，“國禮徽茶”商標注冊成功，這是徽茶發(fā)展史上的一件大事，也是徽茶步入高端市場的重要象征，從整體上提升了徽茶的形象和聲譽，也將促進徽茶產(chǎn)業(yè)和徽茶文化事業(yè)的發(fā)展與提升。

記者得知，“國禮徽茶”成功注冊來之不易。為了確保它的公共屬性，規(guī)范“國禮徽茶”品牌管理和使用，對該商標實行專營。經(jīng)過數(shù)月的醞釀，以安徽省徽茶文化研究會為主，聯(lián)合安徽天方集團、安徽中科集團在合肥成立“安徽國禮徽茶股份有限公司”，做大做強“國禮徽茶”。

精于品：“4+1”模式包羅我省眾多名優(yōu)茶

“以往茶葉企業(yè)做營銷都是豎著做，單打獨斗，各自為陣，這樣的結(jié)果是產(chǎn)量有限，企業(yè)也做不大?！卑不諊Y徽茶股份有限公司代理董事長孔令傳如是說道，“‘國禮徽茶’則是橫向做，海納百川，集合優(yōu)質(zhì)資源，進行整合營銷?！彼硎?，只有用放眼全局的橫向思維，安徽茶業(yè)才能做大做強，走出國門，飄香世界。

“國禮徽茶包括哪些茶類？”

面對記者的提問，孔令傳給出了“4+1”模式。在他的分析下，記者了解到，“4”所指中國十大名茶，即太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶，“1”則是安徽省十大地方名茶，有霧里青、岳西翠蘭、霍山黃芽、黃山松蘿、汀溪蘭香、桐城小花、舒城小蘭花、天柱劍毫、新安源銀毫、天思野蘭香。在此眾多名茶基礎上，國禮徽茶產(chǎn)品實行自由組合，滿足不同顧客的需要。

既為國禮茶，又為名優(yōu)茶，國禮徽茶價格理應不菲。在記者的疑問下，孔令傳笑言：“國禮徽茶，是國家友好的見證，也是安徽人民的驕傲，所以，不僅要保證質(zhì)量上乘，也要讓普通大眾有能力消費，從而讓國禮走向更多家庭?！爆F(xiàn)如今，國禮徽茶在天方100多家專賣店均有售，并開立了專屬國禮徽茶的品牌形象店，向人們展示國禮榮耀。

據(jù)孔令傳介紹，國禮徽茶分為三種級別，即大師級、悟道級、靜雅級。名茶名師造，所謂“大師級”，取黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、六安瓜片、霧里青原產(chǎn)地核心區(qū)之極品，因產(chǎn)量有限，極其珍罕。其中每一款名茶，都出自頂級制茶大師之手，秉承傳統(tǒng)制茶技藝，層層歷練，極致修行，成就“大師級”完美好茶；道法自然，悟己人生，“悟道級”國禮徽茶，取原產(chǎn)地核心區(qū)之極品，得天地之靈氣，汲萬物之精華，一杯茶品盡人生沉浮，體悟世間萬象；而“靜雅級”國禮徽茶，取原產(chǎn)地核心區(qū)之上品，依傳統(tǒng)技藝，精心研制。

國之尚禮，徽茶榮耀?！皣Y徽茶，為安徽優(yōu)質(zhì)名茶集大成者?！笨琢顐鞅硎荆瑖Y徽茶為禮天下客，品質(zhì)以“國禮茶”為標準，于黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、六安瓜片、霧里青五大安徽優(yōu)質(zhì)名茶原產(chǎn)地甄選個中極品，細心挑選，精心研制，精致包裝，敬奉世人。

暢未來：實現(xiàn)安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”

國禮徽茶作為安徽茶業(yè)的共享品牌，致力于聚合徽茶資源，努力創(chuàng)新徽茶品牌營銷業(yè)態(tài)。

當記者問及國禮徽茶今后的發(fā)展規(guī)劃時，孔令傳眼神堅定，信心滿滿的說道：“國禮徽茶，是安徽茶人的家園，希望我省名優(yōu)茶能積極加入此行列，共同做大品牌?！贝送猓硎?，國禮徽茶以優(yōu)質(zhì)基地為依托，以科技為支撐，以品質(zhì)為保證，精心打造“綠色、生態(tài)、健康”的茶中極品。

論及具體措施時，孔令傳思路清晰，言辭振奮。他表示，今后，將以安徽國禮徽茶公司為平臺，以“國禮徽茶”品牌為紐帶，以聯(lián)合優(yōu)勢茶產(chǎn)業(yè)合作伙伴為抓手，以形象店、加盟店和大客戶為主要渠道，通過政府扶持與項目引領，聚合優(yōu)勢基地、優(yōu)勢茶企加盟，提升品牌知名度，并開辟電子商務，以網(wǎng)絡銷售為抓手，做實深度營銷，從而為振興安徽茶產(chǎn)業(yè)做出積極貢獻。

“到2017年，完成組建安徽國禮徽茶集團公司，初步形成4+1品種核心生產(chǎn)基地2萬畝，輻射5萬畝；逐步完善初加工、精加工、保鮮、物流手段；積極開拓國內(nèi)國際兩個市場，躋身于安徽茶產(chǎn)業(yè)10強。到2022年，躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強?！币环?年規(guī)劃藍圖雖然字少語精，但卻將生產(chǎn)、科技、市場、地位全盤呈現(xiàn)，讓人們看到了國禮徽茶璀璨綻放的明天。10年后，躋身安徽茶產(chǎn)業(yè)5強，這不僅是美好的設想，更是安徽茶人做強國禮徽茶的雄心壯志。

目標令人振奮，發(fā)展催人奮進，行動落到實處。為加快落實加大品牌整合力度的要求，原安徽省農(nóng)業(yè)廳廳長、徽茶文化研究會常務副會長鄭之寬帶領國禮徽茶公司負責人和有關專家一行4人組成考察組，于今年4月11日至21日，深入國禮徽茶主要名茶六安瓜片、黃山毛峰、太平猴魁和祁門紅茶四大名茶源產(chǎn)地核心區(qū)實地考察，走訪了核心區(qū)茶農(nóng)和傳統(tǒng)工藝茶廠，就徽茶品牌整合問題與部分茶葉合作社、茶廠、茶商和茶葉專家進行了座談與討論，征集了部分四大名茶源產(chǎn)地茶葉，為國禮徽茶發(fā)展奠定了最堅實的一步。

“經(jīng)過兩年的摸索與實踐，國禮徽茶將以嶄新的形象面對社會各界?！睂τ诩磳⒌絹淼摹皣Y徽茶”杯中國（安徽）第七屆國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會，安徽國禮徽茶股份有限公司代理總經(jīng)理李立新充滿了期待，因為“國禮徽茶”將在展會上全新亮相，誠邀社會各界品評中國榮耀之安徽好茶。

國禮徽茶，徽翠大成；中國好茶，國禮徽茶。在我省相關領導人的指導下，在徽茶文化研究會的推動下，在安徽國禮徽茶公司的經(jīng)營下，相信國禮徽茶必將迎來更多的榮耀，從而促使我省茶產(chǎn)業(yè)、茶經(jīng)濟、茶品牌邁入一個快速發(fā)展的黃金時期，實現(xiàn)安徽茶產(chǎn)業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”。 本報記者 李芳玲